羊毛在阿迪达斯(Adidas AG)超酷的Ultra Boost等运动鞋上的新用处协助推进羊毛价格创出新高。而全球最大羊毛产地的供货商估计，2018年羊毛价格将进一步上涨。
代表该国2.4万放养户的澳大利亚羊毛立异公司(Australian Wool Innovation Ltd.，简称：AWI)表明，我国等传统商场生活水平的进步，加上运动休闲类服饰对天然纤维的需求和供给的有限为羊毛价格的上涨发明了一场“完美风暴”。澳大利亚供给全球约90%的服装用羊毛。
AWI首席执行官斯图尔特麦格劳(StuartMcCullough)1月16日承受媒体采访时表明：“羊毛价格只会走高，不可能下降。”羊毛价格2017年上涨了30%。在1月16日升至每公斤18.22澳元后，有望上探每公斤20澳元(约合15.92美元)。羊毛价格1月17日收于每公斤18.17澳元。
麦格劳表明：“我国是澳毛的最佳顾客，他们一向都是好的制造商，现在也具有了自己消费羊毛的财力。我国顾客喜爱好东西，而羊毛在奢侈品开支行为中永久都不可或缺。”
麦格劳称，我国是最大的消费国，澳毛出口的约78%销往我国。意大利是第二大买家，时髦是拉动欧洲需求的最大推手。
但麦格劳一起表明，最大的增加空间来自美国。美国人均澳毛年消费只要300克，相比之下，我国、欧洲和加拿大的人均消费为1公斤。
AWI将经过2018年晚些时候的电视广告宣扬攻势来推进羊毛纤维在美国商场的运用。广告宣扬的对象是一位所谓的“Y先生”，这位先生重视负责任的原材料收购和产品寿数，此次广告攻势要点宣扬野外和休闲服饰。
麦格劳表明：“美国商场并非新的商场，而是一个失掉的商场，咱们一定要改动美国人对羊毛的观念，他们总以为羊毛会引起瘙痒，是你奶奶织给你的不耐洗的东西。”
跟着渐渐的变多的顾客寻求天然纤维的质感，与阿迪达斯一道，耐克(Nike Inc.)和彪马公司(Puma SE)也开端在运动鞋和运动服中增加羊毛成分。这一些品牌“认识到新一代人想知道羊毛从哪里来，又到哪里去。”
因为澳毛产值自2010年以来根本保持稳定，因而质料供给的约束将给澳毛的价格带来支撑。
麦格劳表明，受放养户基础设施的约束，“没什么简洁的方法能大幅度的进步羊毛产值，估计未来适当长一段时期，羊毛产值的增加率将在2%至5%。”