“一只绵羊产的毛能做5件羊毛衫，而5只山羊产的绒只能做一件羊绒衫。”因为数量稀疏，羊绒还有着“软黄金”的美誉，一件羊绒衫也往往价格不菲。
近来，羊绒国货品牌鄂尔多斯因价格问题在消费的人中引发广泛谈论。曾被视为“妈妈辈、奶奶辈才穿”的羊绒衫和羊绒大衣，正在渐渐的变成为时髦化身。动辄上千元、上万元的价格，究竟是质量过硬，仍是为时髦品牌溢价买单，成为不少人重视的抢手。关于大多数顾客而言，价格较高的羊绒服装究竟值不值？
地处内蒙古高原，鄂尔多斯市贡献了全国约1/4的羊绒产值，坐落该市的鄂尔多斯羊绒集团也成为不少顾客心我国产羊绒企业的代表。
在90后顾客邹女士回忆中，大约20年前，母亲在商场的鄂尔多斯专柜选购了一件灰色羊绒衫，“那时候的价格现已在1000元以上了，在爸爸妈妈购买的衣服中算是很贵重的。”
除价格外，转型前的鄂尔多斯在不少产品的规划上还存在板型单调朴素、颜色图画略显夸大的问题，这也是它一度被年青顾客视为“妈妈款”的缘由。
好在2015年后，鄂尔多斯开端对品牌进行转型晋级，并连续拆分和新设立了1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS五大旗下品牌。其间，1436主推高端产品线，ERDOS“代表了我国中产阶级质量人群的四季”，鄂尔多斯1980传承了旧有品牌的风格与质量，BLUE ERDOS着重面向年青都市男女，erdos KIDS则主打羊绒童装。
从服装规划、门店形象等方面来看，晋级后的鄂尔多斯完成了向时髦的进一步挨近。除此之外，关于代言人的挑选，也让品牌与之相辅相成。“模特刘雯今世言人后，感觉品牌的层次提高了，规划也更好看了。”邹女士说。
不只是鄂尔多斯，其他不少国产羊绒品牌近年来也在不断向时髦转型。2016年，北京雪莲羊绒开端步入时髦转型期，并在2021年后加快培养时髦构思服务业，构建时髦构思工业生态圈。2018年，河北红太羊绒携手深圳品牌规划公司朗图，对品牌形象、产品包装规划、产品规划参谋、品牌空间打造等板块进行全方位晋级，2022年还携新品登上北京时装周的“时髦河北日”。
在小红书上，羊绒衫也已成为时下穿搭范畴的抢手单品。“羊绒衫调配半身裙、牛仔裤、风衣、毛呢大衣都适宜，无论是商务场合仍是约会派对，都能让你成为焦点。”一名时髦博主说。
尽管样式愈加精约时髦了，但面临动辄价格上千元乃至上万元一件的鄂尔多斯，不少年青人仍是直呼“买不起”。
在1436官方旗舰店，我国商报记者看到，一条小山羊绒精纺围巾的价格为2100元，羊绒衫的价格遍及超越2000元，而店内价格最高的双面羊绒呢大衣外套则达33900元。
在品牌矩阵中走高端道路，定价也并非彻底出于品牌溢价。官网显现，1436的品牌称号来源于其所运用的质料特性——被农业乡村部列入国家动物遗传资源维护名录一级维护种类的阿尔巴斯白绒小山羊，所产的羊绒纤维均匀细于14.5微米，一起均匀善于36毫米。稀缺性与高质量的结合，也是1436价格比肩高端消费品的原因之一。
在声称“代表中产”的ERDOS天猫官方旗舰店，记者看到，销量最高的男、女款羊绒衫价格分别为1093元和1063元。鄂尔多斯1980的产品定价与前者挨近，而将中心顾客定位为年青集体的BLUE ERDOS，产品价格相对更低，位居销量前两名的羊绒衫价格分别为678.75元和400.6元，现已挨近其他国产羊绒品牌的价位——在雪莲女装旗舰店和鹿王旗舰店，销量最高的羊绒衫价格分别为492.3元和439元。
“鄂尔多斯旗下的BLUE ERDOS价格更廉价一些，质量也不错。”“羊绒质料价格就要几百元乃至上千元，羊绒衫贵也有贵的道理。”在鄂尔多斯因价格问题登上热搜后，一些消费的人在谈论区说。
事实上，跟着群众对服装质料要求的提高，购买羊绒衫的顾客近年来迅速增加。有关数据显现，自2020年秋冬到2022年秋冬，天猫羊绒衫消费金额复合增加超越400%，整个商场呈现“人群更大、买得更多”的趋势。
一名纺织业内人士告知我国商报记者，羊绒产品的中心竞争力体现在质料上。按颜色区分，原绒可分为白绒、青绒、紫绒三类。其间，白绒纤维细长，软糯舒适；青绒纤维粗长，拉力大；紫绒相同细长，但色泽较深。从纤维直径看，白绒最细，质料价格在三类原绒中也比较来说较高，但青绒和紫绒在特定颜色的运用和色牢度方面，有时也会更具优势。此外，羊绒衫的克重和纺织工艺也会影响制品定价。
“从理论上来说，羊绒纤维越细长越好。别的，顾客在选购羊绒制品时需求留神区分，呈现‘绵羊绒’‘羊羔绒’等字样的产品都不是天然羊绒制品。”该业内人士提示。（记者 于佳鑫 文/图）
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