近年来，随着时下人们生活水平的提高和健康意识的增强，内衣洗护市场逐渐受到关注。消费者对于内衣洗护产品的需求不再局限于基本的清洁功能，而是追求更健康、更舒适、更环保的生活方式。在这一背景下，日化智云和帝斯曼-芬美意将对2024年内衣洗护市场进行深度的解析，并详细的介绍香氛技术在其中的应用，以期为业内人士和众多购买的人提供一个全面而客观的参考价值。
近年来，内衣洗衣液发展迅速，在线上电商淘宝、天猫、京东的销售额大幅度的提高，成为衣物洗护细分品类销售额TOP3，且销售额增速也领先于其他衣物洗护品类，有较大潜力。
消费者对内衣洗衣产品的核心功能诉求是除菌抑菌、除异味、安心温和，不同的消费者群体因人生阶段、生活小习惯等差异会有母婴、差旅、机洗、手洗等不同的使用场景。而在选购过程中，亲朋好友和社媒的口碑推荐、让人信服的大品牌也是消费的人着重考虑的因素。
2023年30-50元价格段的内衣洗衣液销售突增，销售额、销量占比分别为23.22%、19.1%，销售额占比高于其他价格段，销量占比高于51-100元、100元以上价格段。
31-50元价格段的内衣洗衣液销售额、销量持续增长。该价格段产品更多为大包装、多瓶装，花了钱的人内衣洗衣液有囤货习惯，且容易受量大价低、加赠吸引，因而推动30-50元价格段产品增长。
头部品牌市场集中度较高 ，TOP10 品牌销售额占总市场66.4%；其中TOP5品牌市场占有率45.6%。TOP5 分别是威露士、芝芙莲、蓝月亮、妇炎洁、超能。头部品牌销售额同比增长较快，推动头部品牌的市场趋势更加集中。
衣物清洁作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，香氛悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向。
香氛成为驱动衣清大盘重要趋势，强调衣物香水概念，强调大牌香型同款；针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求，内衣洗衣液,真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长；细分类目增长，主要是挖掘更多细分人群。关于孕婴童宠、精致白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要。
内衣洗衣液产品中，带有“抑菌99%”、“天然成分”、“去黄渍”关键词的产品销售较高。抑菌杀菌仍是消费的人对洗衣产品的重点关注内容。
由于当代都市人群压力较大，失眠、焦虑等情况越来越严重，因此，对于疗愈的需求也逐渐增加。疗愈经济给人带来了情感抚慰和精神共鸣，让人们在高速运转的生活中得以喘息。根据魔镜社交聆听多个方面数据显示，自2023年10月至2023年12月，疗愈经济线岁以下，以年轻人为主。
衣物洗护产品一直从个人香氛产品汲取灵感或概念以升级其香味，这不仅提高了产品多样性，也为衣物洗护产品的消费的人带来感官享受。对于专门的内衣洗护产品，消费者更偏向选择对淡香且有中和异味功能的衣物洗护产品偏好明显。
年轻人爱上“逛庙”，2023年春季，寺庙景区订单同比增长310% ，90后、00后占比近50%（携程）；“多巴胺” 穿搭爆火，用色彩激发快乐，主要媒体平台声量114万条，点赞量突破2.1亿；“冥想引导师”月入百万，中国超3亿人存在睡眠障碍，2022年起，Keep app每月有30万人搜索“冥想”。
2022年，B站 “心理健康”相关线亿次的播放量。“焦虑”、“抑郁”、“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。其中24岁及以下人群占比76% 。
2022年小红书“轻解压”相关笔记数量同比上涨310%。2023年1-5月，小红书平台 “松弛感”相关笔记互动总量已超千万，同比暴涨6000%。其中“香水香氛”为相关关键词No.1。
2022年，淘宝天猫解压类玩具的销量整体增速近40%。2018-2023，百度指数与“心理健康”相关的搜索指数平均每年增长35%。
数据来源：《2023年度中国精神心理健康蓝皮书》，《2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台）》
根据调查的最终结果显示，高达86%的消费者相信能够最终靠香气来获得改善情绪；同样有86%的消费者认为帮助放松，促使他们感到放松和舒缓；其次有82%的消费者认为通过香气让我感觉自信，这种自信可能来自于香气带来的愉悦感受，或是因为特定的香气与他们的个人品味和风格相吻合，从而增强了他们的自我认同感；而82%的消费者认为通过香气让我更着迷；同样有82%的消费者认为通过香气帮助我更好的社交，香气不仅仅可以营造一个舒适、宜人的环境，还能够作为人与人之间交流的一种媒介，帮助建立更为和谐、亲密的人际关系。
香气疗愈市场是一个独特且日渐增长的领域，其核心概念在于利用香气对人体心理和生理的深远影响，以实现身心健康的提升。市场主要由三个核心部分所组成:气味联想、芳香疗法以及情感科技，这三者相互交织，共同构建了一个全面而多元的疗愈体系。
气味联想是通过气味直接引起的情感反应，人类的嗅觉系统与情感记忆紧密相连，某些特定的气味能够唤起深藏在脑海中的记忆和情感；芳香疗法是基于精油的力量，通过吸入、按摩或香薰等方式，让精油的香气渗透到身体各个部位，以达到调节情绪的效果；而情感科技是经验证可改善情绪的香氛技术。
芳香疗法是一种利用植物精油来改善身心健康的自然疗法，被认为可以缓解压力、焦虑、改善睡眠质量、提升心情、增强免疫力等。芳香疗法主要从三个层面发挥作用--嗅觉、吸入和皮肤吸收。
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