个；羊毛衫品牌也能够达到近十个；服装品牌更是多达十个、几十个。然而对于家纺品牌来说，花钱的人可以张口报出的品牌不会超过
也达不到。一些企业抱怨，在基本生存都十分艰难的情况下，就没有钱去建设品牌。而中国名牌战略推进委员会副主任艾丰的看法是：“正是因为家纺行业的品牌意识淡漠，才导致整个行业的利润低下。”
尽管消费者对于床上用品、窗帘、布艺这些名词太熟悉了，但是对于在纺织品行业中同属“三兄弟”家族的服装、行业用纺织品和家用纺织品（家纺）的分类名称并不熟悉。实际上，家纺作为一个单独的概念还是近几年才越发凸显的。随着房地产、色彩学、面料的越发讲究，家纺开始成为人类日常生活中一个逐渐重要的“元素”。专家认为，
年来的发展几多坎坷，当中国家纺行业已经走到第一阶段生命周期的末端，进入生命第二周期之时，摆在家用纺织品行业仅有的几家大规模的公司眼前的重大课题是：如何顺利过渡到第二个循环上升期甚至高峰期？
广告大战是中国企业攻城拔寨的常规战术，就在保暖内衣、羊绒衫、健美衣等广告硝烟中，家纺行业却鲜有企业投放广告。现在，这样的情况可能要成为历史了。
有专家认为，中国家纺产业已经与世界接轨，而实际上，中国家纺与世界家纺还有一段距离，与国外家纺品牌的巨额利润相比，中国家用纺织品行业平均利润率不到
，这一严酷的事实，使绝大部分家纺企业将打造品牌看成是一种“奢侈”行为。尽管行业内的第一集团军家纺企业也曾动过通过品牌提升企业含金量的脑筋，但离真正落实还有很大的距离，目前基本停留在通过请明星代言人来影响大众消费的阶段上。
造成这一局面的原因，主要有三个。一是家纺行业以制造型企业起步的较多，制造企业本身利润就低。二是家纺是个新兴的行业，在企业进入这个行业时，市场经济却进入相对成熟阶段，这使得行业内汇集的几万家企业立即进入短兵巷战中，不少企业还没有经过品牌积累，就打起了价格战，造成利润越来越薄；三是尽管随着经济生活的改变，房产等消费的增高，家纺消费呈上涨的趋势，但消费者消费品牌家纺的时代还没有真正到来。
虽然家纺行业的大品牌的格局尚未形成，但我国家纺消费的市场空间却是巨大的。据专家们预测，在到
在当前竞争日益激烈，包括国内外巨头华源、龙头、维科纷纷抢滩和强攻家纺行业，也正是由于行业的高速成长，才造就了像罗莱、孚日、梦洁、富安娜、梦兰、博洋等专业品牌不断觉醒和成熟并奋起自卫的市场环境下，家纺产生出第一集团军企业。然而，由于这些第一集团军企业大多是近
年茁壮成长起来的，目前已发展到企业第一阶段生命周期的末端，如何顺利过渡到第二个循环上升期甚至高峰期，是摆在它们眼前的重大课题。
经济学规律告诉人们，当市场进入一个相对平稳的发展时期后，只有那些率先把握品牌战略这个聚焦点的市场参与者，往往更能借助行业重新洗牌而成为新的王者。从家纺行业的现状来说，在巨大市场空间的诱惑下，国外众多大牌企业挟品牌优势争相进入家纺行业。其中，不乏有“喜来登”、“依芙德伦”等国际的超级家纺品牌，据记者了解，更不可思议的是饮料界霸主的“百事可乐”和服装界的“皮尔
卡丹”等加入家纺行业；此外，“杉杉”等一批中国服装企业也伺机“介入”。
面临这样的内外夹击，多年来一直在低利润中徘徊而无暇顾及品牌运作的家纺第一集团军企业，确实走到了不进则退的关键时刻。
家纺在我国时间不是很长，虽然说大家用床上用品，用窗帘，用桌布很长时间了，但是真正提到品牌，随着房地产的发展才把关注点关注到家纺。事实上，在国外来讲，家纺与服装，与汽车，与房地产关系非常密切，能这么讲，在国外的流行色当中，最开始设计的服装流行色不是在服装上，而是在家纺，很多是放在家纺产品以后，家纺产品推出一些流行色的元素，让我们消费者通过家纺产品认识到流行色，最后逐步接受未来出现流行色的服装，所以我们大家可以看到家纺产品的作用和意义非常大。
我说家纺的门槛并不高，买几台设备就可以做了。但是市场的门槛，你是把握不住的，有一个企业跟我说，我要做家纺，我要做全国最大的，我说你慢慢来，你先试试。试试以后，他说杨会长我听你的，我没有投入巨资，这一个市场很难把握啊。
近几年，一些房地产企业也要加入家纺，一些大的服装企业也要进入家纺，大的纺织企业也要延伸进入到家纺，千军万马，好像看到了家纺的一个新的增长点。但是这里面我们只看到新人笑，没看到旧人哭，我们有很多的企业，也在淡出这个市场。
现在已确定进入从有到好的阶段，你就不能按从原来这样一个操作模式去运作，过去的习惯要忘掉，怎么样去做，这就是我们企业要考虑的一个问题――品牌，现在家纺需要到了品牌的市场。我想提示警醒我们，做品牌，要争做品牌，首先要征服自我，征服自我什么呢？就是在益和利的抉择上怎样选择。我们有很多品牌，在益和利的抉择上稍有闪失就损失了，各位明白南京冠生园就是在利和益上损失了，很多。我用梵语说一句，瞬间记永生，永恒记刹那。我们做品牌不能稍有闪失，闪失可能就失掉了你整个品牌。
家纺的品牌和别的品牌不一样，家纺的品牌要贯彻家纺的文化，家纺的文化是你回到家里，家纺的文化是给你心灵生理这样一个共融，一种交流。
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