1.近来，张雨绮模仿奢侈品广告连续拍照了四组带货视频。网上的朋友表明，张雨绮拓荒了一种全新的豪华土味赛道。4月26日，蜂群文明官宣张雨绮加盟，解开了世人疑问。
2. 与张雨绮的“土味带货广告”形式高度重合，在王七叶的“买不起”系列视频里，蚊香、风油精、钢丝球等廉价日子用品也都被用高档的拍照方法包装成了奢饰品质感，令人过目不忘。
3. 文娱圈中，张雨绮是较早进入短视频和直播带货的明星之一。时至今日，张雨绮的姓名仍出现在MCN组织愿景文娱明星达人资源名单之内，但她的电商掘金路并不平整。
4. 从碎钻论到“699事情”，过往，张雨绮身上的标签好像与消费主义标签严密贴合，但现在她以消费主义解构者的身份出现在群众视界，自带“消费圈套避坑护卫者”的信任感。
四月底开端，张雨绮模仿奢侈品广告连续拍照了四组带货视频，不苟言笑地将京彩、冰糖、辣条、缝纫机拍成了人们买不起的姿态。
短视频中的张雨绮妆容精美，身着镶满水钻的晚礼服，脚踩十公分的高跟鞋，却手持辣条和京彩，一边踩起生了锈的缝纫机，一边跳上了科目三。
“真的皮总有蛋蛋的显贵，源于千年前的工艺，精美的雪花内嵌，如松柏，如波澜。皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”
“全新晋级小红管，多种辣度色号，满意诸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰裤辣。”
“每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机，高端内讧机头，典雅掉漆工艺，高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机，为爱抖而生。”
到发稿前，张雨绮四条“带货广告”在抖音算计收成了近800万点赞量。围观网友们都表明，以“500万身价干5块钱的活”的张雨绮拓荒了一种全新的豪华土味赛道。
看完张雨绮“带货广告”后，有网友将其称作“高配版王七叶”。确实，从构思、案牍到成片质感，张雨绮最新视频荒谬、无厘头的发明风格很难不让人联想到抖音红人王七叶。
事实上，二者的视频制造确实出自同一家MCN组织之手。4月26日，被外界点评为全网“最笼统”MCN组织的蜂群文明官宣张雨绮加盟，解开了世人疑问。
“难怪绮姐越来越笼统了，原来是签了蜂群文明。”有网友评论道。2014年建立的蜂群文明很早前便成为微博生态中的头部组织，具有土味挖掘机、留几手等IP。
2021年末，蜂群文明挑选All in 抖音，并在抖音生态孵化了陶白白、山城小栗旬、紫菜蛋花兔、白天小熊等大批红人。
其间，在抖音具有 1400 万粉丝的王七叶是蜂群文明最挣钱的达人之一。早年间，王七叶凭仗“土味油腻女海王”形象走进群众视界，转型恶搞反差的广告鬼才人设后，王七叶开端爆火。
与张雨绮的“土味带货广告”形式高度重合，在王七叶的“买不起”系列视频里，蚊香、风油精、钢丝球等廉价日子用品也都被用高档的拍照方法包装成了奢侈品质感，令人过目不忘。
不止王七叶，因为蜂群文明旗下许多达人都主打无厘头、玩梗、反差的视频风格，网友经常用 “笼统”描述蜂群文明，乃至衍生出了“笼统才是蜂群文明”以及“去你们公司面试是带简历仍是带病例”等很多热梗。
不出意外，张雨绮“带货广告”连续了蜂群文明短视频发明的既有公式，加之明星自身的高论题度加持，四部短视频的爆火也在情理之中。
2020年6月，作为快手电商直播首位明星代言人的她，曾与主播辛巴协作带货，首播四小时便拿到了超2.23亿付出金额，观看人次超2500万。
材料显现，自2020年4月在抖音渠道举办首场明星带货直播以来，愿景文娱旗下已签约包含了朱梓骁、郝劭文、释小龙等在内的40多位明星主播。其间，朱梓骁、郝劭文更是发明了屡次单场GMV破亿的直播纪录。
近年来，在影视工业降本增效的的布景下，明星入局直播带货已不是新鲜事。我国香港艺人苑琼丹曾直言：“直播带货的报酬比当艺人吸引人，还可以脱节当艺人的不安全感。”
虽然有MCN组织在供应链、数字化营销等专业纬度的加持，但张雨绮的电商掘金路并不平整，乃至曾引来言论争议。
2023年，张雨绮在直播卖货时，一款羊毛被价格699元。张雨绮说了一句“699(元)我觉得都买不了个袜子”，引发世人不满。随后，张雨绮宣告抱歉声明，称语言表达不完整，原意是想说羊毛很贵，有一些羊毛袜699元都买不下来。
当时，直播带货固然是明星集体流量变现的重要方法，但“699事情”旁边面反映了明星在直播带货时语言表达和引荐技巧上的短板。此外，相对于专业带货主播，明星带货往往短少对所带货品特色、功用、用处等方面的了解。
与直播带货比较，前期有脚本打磨和专业团队的短视频赛道与张雨绮明显更适配，事务难度和言论危险也相对更低。
更要害的是，短视频赛道现已颇具规模和变现潜力。依据Mob研究院发布的《2023年短视频职业研究报告》，2023年短视频商场规模近3000亿，短视频人均单日运用时长近3个小时，群众对短视频的依赖度继续5年坚持增加态势。
从商场大环境来看，相对逐步进入下行期的影视剧职业，短视频赛道仍处于上升期，在此节点，张雨绮与蜂群文明的协作也便说得通了。
除了收成流量和重视度外，对张雨绮而言，转战短视频赛道更是一次“人设重塑”的正确挑选，这一点关乎她商业经济价值的上限。
过往，常登文娱版块风口浪尖的张雨绮身上的标签多是“御姐”或“性情强势的霸气女人”，给人很强的间隔感，乃至遭致误解和谴责。
现在，经过风趣、反差的短视频传达，张雨绮正消解了身上的“攻击性”。比方，“一克拉以下都是碎钻，不值钱的”——这句当年她无心说出的热梗，就被她融进了短视频里。经过玩梗和自嘲，张雨绮的形象不再仅仅居高临下的女明星，极大拉近了与网友的间隔。
弱传达理论以为，言论领域中，强弱两边与实际国际刚好互换，实际国际越是强势的事物，在言论国际里边越弱势。在泛文娱化的短视频渠道里，人们往往期望看到轻松内容以调味日子，而强者身份很简单站在言论的对立面，引起网友恶感，例如曾因“怒怼粉丝是否认真工作”而堕入言论争议的李佳琦。可以正常的看到，不仅是张雨绮，自动自嘲和示弱对一切明星们在短视频生态中长期生计都十分必要。
既往印象中，与银幕形象坚持一致，张雨绮带货选品往往集中于较高端的美妆、3C品类。现在，张雨绮对辣条、冰糖等平价产品带货广告掀起的热度，证明了她完全能进入个护家清、餐饮、家居用品等高频平价消费品类，直接提升了自身的带货广度。
正如蜂群文明副总裁郭斐曾表明:“账号流量巨细与变现才能不一定成正比。有的账号数据很好，但没办法很好地与商业协作结合。比方一个50万粉的垂直美妆账号会比一个200万粉的泛文娱账号接的商单更多。”事实上，虽然视频风格轻松搞笑，但张雨绮账号的商业变现方法已十分明确——为品牌拍广告片，且不限于高端品牌。
从碎钻论到699事情，过往，张雨绮身上的标签好像与消费主义标签严密贴合，但现在她以消费主义解构者的身份出现在群众视界。
类似于王七叶“我帮你把价格打上去”对各路主播“把价格打下来”的反讽，张雨绮经过拍照奢侈品的方法包装平价日子用品，并借戏谑的案牍“点破”了价格昂扬奢侈品的营销套路——反复强调产品原产地、苛刻规范、运用作用、显贵感等。
现在，群众对明星的流量光环早已祛魅。当有某明星宣告开端带货时，人们会首要质疑他会不会是“割韭菜”。或许，当张雨绮再次走入带货直播间时，人们可能会放下对她的防范心思，发生一种类似于“消费圈套避坑护卫者”的信任感。
即便是在抖音上有 1400 万粉丝的王七叶，也花了将近 4 年的时刻摸索到自己的方法论。
一位MCN组织担任这个的人说，现在网红能否爆火，命运自身占很大的比重，同一套模版不同人拍会有不同的吸粉成果。
在充溢不确定性的业态里，张雨绮与蜂群文明各取所需。对蜂群文明而言，张雨绮可以为其供给流量确定性，削减试错本钱；对张雨绮而言，蜂群文明则能为她赋予老练的脚本和制造团队。
现在，与“带货广告”高度绑定的张雨绮或许现已拿到了商业变现的新钥匙，也为短视频业态和明星集体供给了转型的鲜活样本